从宣发到制作,从院线到网生,凭什么他能一炮打响

摘要: 从院线转战网生,第一次试水的网大《卫校男生》获得优酷7月点击量前两名,他是怎么做到的——《卫校男生》制片人霸聪怡专访。

10-30 07:46 首页 互联网电影圈

随着网络的不断发展,网剧、网大超速发展,吸引了很多院线从业人员加入到网生这一领域,尤其是今年,徐静蕾、陈可辛等知名电影人纷纷试水网剧、网大,更让大家对网生领域有了超高创作热情。作为一个有着多年院线电影营销发行经验的电影人,霸聪怡看到了网生领域的发展前景,从发行转战制作,将自己的处女座《卫校男生》献给了网络电影,并取得7月份优酷平台前三甲,第一次试水就获得这样的成绩,他是怎么做到的?



精耕细作,打造垂直领域的爆款


前几年的网大市场大部分影片在尺度边缘游走,靠类型片、靠题材、海报、片名这些来吸流量。不过,网大发展到现在,靠这种东西肯定是不行的了,正如霸聪怡所说:“现在每个类型片都有人在做,尤其是在网大领域,每个人的脑洞都比较开,你做青春我做爱情、你做惊悚我做悬疑,这种可以避开的方式已经不再现实,我们的目标就是做某个垂直领域的爆款。比如说:在院线有《匆匆那年》,《秘果》;网大有《青春期》这种残酷青春,而我们团队就想立一个正青春的品牌,不是回忆青春,也不是随意的堆砌一些关于青春的东西。《卫校男生》就是抱着这个目标去制作的。”



做有院线品质的网络大电影


在做《卫校男生》的时候,当时的网大还没有出来两次备审等一系列的制度,但是作为一个院线团队,霸聪怡明确的知道自己的优势在哪里,非常清楚审查的底线在哪里,所以在拍摄过程中,一直以院线的标准来要求自己的作品。在拍摄《卫校男生》之前,霸聪怡团队做了很多的功课,研究了上百部的优秀网大,寻找所谓的“网感”。何为“网感”,霸聪怡说:“网络电影在节奏上是和院线有很大不同的,大家都在强调前六分钟,我们觉得固然重要,但是也不能将重点全部放在前六分钟上,作为喜剧来说,五六分钟没笑点,观众就有可能退出了,所以在《卫校男生》剪辑的时候,一部75分钟的影片,我们秉承5分钟一个小笑点,10分钟一个大笑点,包括很托节奏的爱情戏,也会用其他的方式弥补,在拍的时候,我们会在美术上,布景上让网民可以有互动吐槽的东西,《卫校男生》的弹幕是从头至尾的,总数已经破了四万,这也跟我们当时的预留的节奏很吻合。”

 

做锦上添花的宣发


霸聪怡做院线宣发已经有七年的时间了,网生宣发也有一年了,他也自诩为:“网大里最懂院线,院线里最懂网大”。经验让他深知宣发的作用,不能指望它能化腐朽为神奇,宣发的最大作用就是锦上添花。在《卫校男生》的宣发上,霸聪怡充分利用了自己在院线宣发积累的经验,上线前就开始扒数据,院线方面,去年今年,都在拍什么类型的影片,成绩怎么样;网大方面又是什么样的情况。在大数据的支持下,霸聪怡发现像贺岁档,国庆这种节日,大家社交欲望非常强,网大市场一般不太理想;又例如今年清明节档期,院线电影都是犯罪嫌疑片,会自动屏蔽掉一些女性观众,青春爱情类的网大点击率就很高,犯罪嫌疑题材的网大点击率就会非常低。利用这样的规律,《卫校男生》利用今年院线青春电影票房不太理想的因素,将档期定在暑期阶段,与院线的类型片、大片分开,并且还有大批放假在家的学生群体,做好受众定位,毕竟青春片一向是学生的最爱,针对这个受众群体在2、3线城市学校周围做了一些宣传,在2、3线城市的影院设置展架,播放预告片、海报;上传视频到内涵段子,线上与线下结合,让《卫校男生》在上线之前,就取得了很高的关注。

 


从院线转网生,让很多院线团队都感到了水土不服,做出了一些不成熟的项目,在霸聪怡看来,网络电影就像是一个低成本的院线电影,之前的网络电影利用另类的内容尝到了甜头,让很多做网生内容的人都很迷茫,找不到方向,对比,霸聪怡说:“现在审查制度都一样了,还有什么理由不做好呢?大家要做的就是有品质、有深度的东西,打破规则,做出新的东西来。大家都在讲内容为王,怎么做呢?就是踏踏实实做剧本,真真切切拍作品。”

 



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